主题：体育经济——新的经济增长点

※动态资讯※

　　随着经济的发展，我国居民收入水平不断提高，全国人均GDP已达1000美元以上，在我国经济最发达的长三角，人均GDP已达4000美元以上，上海、北京等城市已达6000美元以上，居民消费的恩格尔指数不断下降，物质以外的精神文化消费已上升至第二位，旅游、休闲体育活动消费比重不断增加。
　　据调查，1992-1997年全国居民的文化体育消费指数年平均增长率已达5.1％。从体育场馆的最新调查资料看，到体育场馆的90％的消费者一次消费在50-100元。在全民健身运动开展较好的上海市，43.7％的市民每月体育消费支出达100元以上。消费理念的转变和消费支出的增长表明我国体育经济发展的时机已经来临。

※主题解析※

　　体育经济的内涵。体育经济，是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。体育经济不仅是指和体育运动直接相关的体育器材、设备等生产、销售业，还包括了体育表演、体育设施建设、体育设施经营、体育情报信息业等行业。
　　体育经济的分类。体育经济的领域较广，按不同的划分标准可以分为不同的类型，国际公认的主要类型为：体育健身、体育用品、体育赛事、体育地产和体育旅游。
　　1）体育健身经济是为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地，器材、技术服务的行业。
　　2）体育用品经济包括体育器材、服装等用品的生产和销售。大众体育的兴起，使人们对体育用品的需求不断增长。
　　3）体育赛事经济是指随着人们经济水平的提高和闲暇时间的增多，各种各样的体育赛事不断增多，国际性的、国家性的和地区内的比赛项目不断增多，这些赛事吸引了大量居民的参与和观摩，为当地带来了较好的经济收益。
　　4）体育地产是指把体育融入地产来进行地产营销。体育地产的类型有两种：一种是项目本身毗邻体育馆，能享受这些市政配套而适宜打体育牌；另一种是项目本身具有一定体育配套且面积较大。
　　5）体育旅游是将体育与旅游相结合，根据消费者需求不同可分为观战类、健身类和刺激类三种。在自然优美的地区引入现代化的体育概念，如登山、攀岩、蹦极、滑水等，将旅游与体育活动相结合，可为旅游区带来了更多的收益。

※主题观点※

　　作为一个新兴领域，体育经济日益受到各级政府的关注。在经济层面，体育经济发挥着日益重要的作用，逐步成为推动经济发展的新增长点；在文化层面，体育经济有助于提升城市的活力氛围，改变居民的精神面貌，塑造健康的城市形象。
　　有鉴于此，我们认为，在区域产业规划中应给予体育经济足够的关注。这里值得强调的是，体育经济并非大都市的专利，让中小城市遥不可及，生活化的体育经济在各种城市发展中都是大有可为。
　　一、大众体育产业
　　大众体育是为了娱乐身心，增强体质，防治疾病和培养体育后备人才，在社会上广泛开展的体育活动的总称。与休闲体育相比，大众体育面对的人群更广，满足的需求更低。大众体育最大的一个特点就是“全民参与”。地方政府可举办“大众体育运动会”，打造地方性的体育盛会，以鼓励当地居民加强体育锻炼，并促进相关体育产品的消费。
　　大众体育产的导入更多注重的是当地市场潜力的挖掘，活跃当地的体育氛围，扩大当地体育产品市场需求。如澳门举办了“大众体育日”，活动共有13项比赛，包括三人篮球、排球、足球快赛，中国象棋和围棋比赛，50米障碍跑和快步走，以及跳绳、踢毽子、门球、立定跳远、抛碟等娱乐性健身活动。
　　二、休闲体育产业
　　随着经济和社会的发展，工作和生活压力的增大，人们越来越希望通过寻求体育运动来“增进健康、缓解压力、度过余暇”，所以休闲体育将是未来体育发展的趋势之一。休闲体育是以娱乐身心，发展自我为主要目的的体育活动。休闲体育强调的是回归自然，身心放松，强调活动的乐趣。
　　地方政府可以适时导入具有可操作性、可以产业化、具有休闲娱乐特征的休闲体育产业。如广东省新建了一个占地3000多平方米的休闲体育基地，涵盖羽毛球、篮球、排球、乒乓球、毽球等十多项球类运动项目，基地内所有体育设备按目前世界一流比赛标准而设置，能够举办各种高级别赛事，并配备一流的专业管理人员进行管理。
　　三、体育场馆的综合经营
　　一个城市的体育场馆更多是一种公共产品，一般运作效率较低，具有投入大，产出小的特点。我们认为，城市体育场馆要进行综合化的经营管理，把体育场馆与周边的商业、住宅等业态绑在一起，共同运作经营；以体育场馆为中心，引入相关产业、商业、住宅以及休闲娱乐设施的建设，形成一个规模的生活区。
　　体育场馆具有这么一种聚集人气、资金的作用。如果把体育场馆与周边商业、住宅开发割裂开，则体育场馆就产生了严重的经济外部性。总之，综合经营要求一方面增加相关赛事，举办各种活动，增加人气，实现体育场馆的商业价值最大化；另一方面在对周边地产价值进行带动后，并进行相应的商业和住宅地产开发。
　　四、体育旅游产业
　　体育旅游是借本地旅游资源来发展的体育经济，与旅游业相结合，在历史和自然景观的优美的地区引入现代化的体育概念。体育旅游可以使外来人口在本地进行消费，刺激本地相关产业，特别是第三产业的发展。体育旅游产业的导入，关键在于以何种项目作为切入点，体育旅游项目的确定需要通过对现有城市条件进行研判；同时也需要地方政府对市场有灵敏的嗅觉或借助于“外脑”寻找市场机会。
　　如20世纪80年代极限运动项目开始传入中国，湖州市率先抓住机遇。1999年的8月，举行首届中国极限运动大赛，湖州成为中国极限运动的发源地，并接连承接了2002到2006年的中国极限运动举办权；同时，通过完善与运动相关的设施，并通过良好的商业化运作，成功地举办了历届赛事。
　　五、趣味体育赛事
　　世界有世界级赛事，国家有国家级赛事，地方有地方级赛事，但并非所有地方政府都可以取得高级别赛事的举办权。最实际的莫过于整合社会各方的资源通过市场化运营的模式来举办一些“地方级趣味体育赛事”，如跳绳、呼啦圈、定点投篮、门球、放风筝、踢毽子、轮滑等。一方面可以以此来繁荣地方居民的文化生活，另一方面可以加大区域影响力，打造城市品牌。
　　如何把趣味体育赛事的影响力作大作强，打造成为一个城市的节日庆典，进行包装对外宣传，并以此为契机吸引各种资金人才要素在该区域集聚形成相关产业集群，是一个需要研究的问题。客观条件是具备的，但并非人人都可以把客观条件的优势发挥出来，所以地方政府需要把原有的、民间的、特色的趣味体育赛事进行挖掘，进行升级，进行创新，进行宣传，进行扩大，以此类赛事来突出城市特色，进行城市营销。

※案例借鉴※

　　湖州区位条件优越，距杭州75公里、上海160公里、南京220公里。湖州西倚天目，北濒太湖，东西苕溪和运河水系贯流全境，自然景观尤以“山水清远”著称。湖州体育产业起步于20世纪90年代，以户外运动为特色，在引导和扩大群众消费、拉动经济增长、提高群众生活质量等方面都发挥着积极的作用。
　　1、极限运动之都。20世纪80年代极限运动项目开始传入中国。1999年8月，湖州市率先抓住机遇，举行首届中国极限运动大赛，成为中国极限运动的发源地。以发展极限运动文化为载体，综合利用大型运动会的经济和社会效益，在承办全国极限运动大赛、莫干山国际登山节的同时，积极申办其他国际国内重大运动会和单项赛事，进一步拓展体育产业的发展空间。
　　2、全民健身中心。积极动员和吸引社会资本参与兴办市全民健身中心建设，使之成为浙北地区第一家集体育健身、娱乐休闲、观赏购物等为一体的大型体育健身超市，全面提升全市体育健身业的竞争能力。室内运动区为：50米标准池的游泳馆l座，多功能的健身大楼l幢。室外运动区为：250米环型塑胶跑道、1个小型足球场、4个门球场、2个篮球场等。
　　3、南太湖体育旅游。在太湖西岸长兴县境内，还有奥林匹克度假村、万人露营地、生态养生园等项目也将崛起，待这批项目全部建成后，将使环太湖旅游圈的“半边热”现象成为历史。湖州开发太湖旅游与苏南地区大不相同，在太湖西南岸，健身、休闲、生态、观光外加餐饮、娱乐等一应俱全。
　　4、农民体育公园。南太湖全民健身基地是全国第一个农民体育公园，这个专类公园与居住数万人的大型农民社区相配套，以“参与、转变、健康”为设计理念，集观赏性、参与性、娱乐性和体验性于一体，包括文体广场、塑胶篮球场、塑胶网球场、门球场、室外游泳池、健身路径、水上运动区、乒乓球室、台球室、棋牌室、男女健身房等。还有250平方米国民体育检测中心，附近很多农民经常到这里接受体育检测。
　　5、体育资源综合经营。1993年初，湖州市少体校创办“奥星经贸公司”，经营体育服装和体育用品，旨在增加经济实力，改善办学条件，培养更多的奥运之星。1997年以来，湖州在发展体育产业的过程中，充分利用体育系统内部场馆资源，人才资源的优势，积极开发体育竞赛、体育表演、体育培训、健身健美等产业。积极利用湖州体育场馆开办健身健美中心,网球运动训练中心和乒乓球训练中心等。

行业报告：

·《中国度假产业发展研究报告》

·《中国养老产业发展研究报告》

·《创意产业发展研究报告》

·《体育经济发展研究报告》

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·产业规划咨询

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