主题：家庭休闲产业——建和谐家庭、促和谐社会

※动态资讯※

　　2006年6月21日，全国妇联主席顾秀莲同志根据中共中央十六届四中全会提出的构建社会主义和谐社会的重大战略决策，在全国“建和谐家庭、促和谐社会”论坛的开幕式上提出构建和谐家庭的思想。
　　建设和谐家庭，就是要以家庭成员的全面发展为基础，以营造积极向上的家庭价值取向、平等和谐的家庭关系、民主协调的家庭氛围为主要内容，构建家庭成员之间，家庭与自然之间和谐相处的文明家庭新模式，从而提高文明家庭创建水平，以家庭的和谐服务于社会的和谐。

※主题解析※

　　家庭休闲产业针对的目标顾客群是家庭消费者，他们包括老人、夫妻、孩子。家庭休闲产业包括所有服务于家庭成员的休闲活动、休闲行为、休闲消费、休闲需求（物质的和精神的）密切相关的产业领域，它以家庭娱乐、家庭旅游、家庭文体为核心产业，包含其它所有含有家庭休闲性质的产业（如家庭休闲农业、家庭休闲教育等）的产业群。
　　家庭休闲产业主要包括家庭休闲娱乐业、家庭休闲旅游业、家庭休闲体育业、家庭休闲教育业、家庭休闲农业、家庭休闲咨询业。
　　1）家庭休闲娱乐业是指为家庭提供游乐，及观赏性的文化、艺术等活动，或者活动场所，获取经济利益的经济行业。它主要包括家庭影视、家庭休闲游戏、家庭游乐场、家庭购物商场、音乐厅、剧院等。
　　2）家庭休闲旅游业是指为家庭闲暇时提供旅游服务，获取经济利益的经营行业。它主要包括观光旅游区、度假旅游区等，它也是家庭休闲产业的先导行业之一。
　　3）家庭休闲文体业是指为家庭提供完善的体育服务，或者为家庭消费者提供运动性的身心娱乐服务，以获取经济效益的经营行业，包括体育赛事、体育馆、体育俱乐部等。
　　4）家庭休闲教育业是指在闲暇时间内为家庭成员提供娱乐技能、相关知识等方面的培训、讲座活动的经济产业。它主要包括各种文体培训班、文化讲座等。
　　5）家庭休闲农业是指为家庭成员提供农业生活体验的经济行业。它包括农家乐，休闲种植、养殖等。
　　6）家庭休闲咨询业是指为家庭休闲者提供有关休闲信息、休闲活动策划的经济行业，如咨询性质的旅行社、家庭休闲策划公司等。

※主题观点※

　　国外的经验告诉我们：当人均GDP达到2000美元后，平均每个家庭可以外出度假一次，当人均GDP达到3000美元时，每个家庭平均每年可以外出度假两次。从国际休闲度假市场来看，游客大多以家庭为基本单位。从我国休闲度假市场来看，自助式、小团队、个性化的“家庭游”正在逐步代替大规模团队式旅游成为市场主体。针对这一趋势，东滩顾问在上海的一个旅游策划项目中提出了家庭休闲小镇的概念，我们认为，家庭休闲小镇有着广泛的推广意义。
　　一、五大战略功能
　　1、面向家庭整体，打造家庭休闲项目，实现家庭沟通功能。在快节奏的现代生活中，作为家庭主干的中青年夫妇与父母、孩子之间沟通交流越来越少，家庭三代之间的代沟也越来越明显。打造家庭参与的互动休闲项目，促进家庭交流，紧系亲情关系，是家庭休闲小镇的重要战略功能。实现家庭沟通，可以打造四个交流平台：家庭娱乐交流平台、家庭旅游交流平台、家庭体育交流平台、家庭农业交流平台。
　　2、面向家庭老人，建设老人社区项目，实现老人居住功能。老人是家庭中休闲需求最为旺盛的群体，要满足他们旺盛的休闲需求，最好就是让他们居住于此，尽情享受休闲生活，因此可以建造老人社区。针对居住于此的老人，可以打造三种休闲模式丰富其居住生活：娱乐健体休闲模式、工作休闲模式、旅游休闲模式。
　　3、面向家庭孩子，打造益智互动项目，实现孩子玩乐功能。过重的学习压力容易让孩子产生了厌学的情绪。让孩子参与互动、寓教于乐的游乐项目，使孩子们能够玩中带学，学之有兴，已被大部分父母所认可。家庭休闲小镇应该针对孩子打造益智互动的项目，实现孩子以学为目的的玩乐功能，可打造三个玩乐性质的学习渠道：体验学习渠道、动手学习渠道、动脑学习渠道。
　　4、面向家庭夫妇，打造学习培训项目，实现夫妇学习功能。利用闲暇时间，听听讲座，上上培训班，给自己“充充电”已经成为中青年夫妇休闲的一种趋势。家庭休闲小镇应该设立一些针对中青年群体的教育项目，让中青年夫妇满足自身发展需求的同时，还能够在学习培训之外享受家庭温情，实现心灵归属的需要。实现中青年家庭夫妇的学习功能，可打造两种教育课堂：讲座教育课堂、课程教育课堂。
　　5、面向小镇居民，建造生活功能设施，实现居民生活功能。家庭休闲小镇是一个小镇，这里不仅是游客休闲的乐园，也是小镇居民生活的家园，因此，家庭休闲小镇必然要建造生活功能设施，承载小镇居民的生活功能。小镇居民的生活功能包括：居住、商业、医疗、教育、交通。为了便利居民的生活，可打造两个生活中心：小镇生活中心和社区生活中心。
　　二、四大驱动力量
　　1、以探望老人作为驱动力量。出于中国传统美德——孝道的延续，老人入住老人社区之后，会对子女全家产生强大的牵引力量，驱动子女全家前来探望。
　　2、以孩子游乐作为驱动力量。出于对孩子的关爱，父母往往会陪伴孩子去游乐场所游玩。孩子的游乐需求会驱动家人陪之游乐。
　　3、以夫妇学习作为驱动力量。夫妇参与课程学习，却担心孩子孤单寂寞。在家庭休闲小镇，父母的这种顾虑就能被打消，因为当夫妇在学习的过程中，孩子正在享受丰富的游乐项目，甚至有专人予以照顾，夫妇能够完全安心学习。因此，出于这种目的，就产生了以夫妇学习作为驱动家庭出游的力量。
　　4、以家庭交流作为驱动力量。出于一家人能够出外游玩放松，并在此过程中相互沟通交流，就产生了以家庭交流作为驱动全家出游的力量。

※案例借鉴※

　　一、乐园介绍
　　来自墨西哥知名的儿童职场体验城──Kidzania，于2006年10月登陆东京丰洲，成为让儿童了解大人世界的最佳管道。
　　这是日本第一个面向孩子的职业、社会体验设施。里面有电视台、餐厅、超市等与真实的社会完全相同的50个机构，以2/3大小的规模展示，孩子们在这里体验各种各样的职业，获得工资，并在该设施内饮食购物、享受各种服务。如果“钱”用不完，还可以储蓄（有利息）。
　　二、运作方式
　　入园后，游客首先会拿到园内地图。然后进入“机场”登机办理进入KidZania的手续，并到“银行”换取专用的货币kidzo。孩子可以拿这个钱在园内的超市、冰淇淋店、汉堡店……自行花费。如果钱不够了，可以去打工赚钱。城市内有几十种工作可以体验。（不知道该做什么好的话，还可以去就业中心咨询。）
　　体验职业结束后，雇主都会发放薪水。孩子可以自己决定要先把薪水存进银行，要用钱时再去ATM提领；还是立刻把它花光光……工作的越多，可以花费的费用就越多。儿童城市运行的道理和真实社会没两样。
　　孩子可以从事的职业如下：
　　1、修车厂：学换轮胎，和一些简单的车检动作。
　　2、加油站：学引导车子到加油道、加油、擦窗户，旁边还有洗车站。
　　3、孩子想开车的话，要先去考驾照，然后拿驾照去租车中心租车。
　　4、银行：开户头、存钱、领钱。城市角落也有ATM机器，可以领钱。
　　5、警察局：有分警察部分和裁判所部分。警察的工作很多，刑事案件发生时，也要出动去收集证据和破案。裁判所有法官、律师、被告……等等角色。
　　6、牙医诊所：里面的牙医师会教怎么预防蛀牙。经由假人模型，学习钻洞和补牙及后续治疗。
　　7、消防局：最主要就是搭着很酷的消防车去救火。
　　8、冰淇淋店：这大概会是很多小孩选为终身职业的地方……做冰淇淋赚钱，然后再拿薪水买下来吃……
　　9、宅急便：学习接单送货。配有黑猫送货车一台。
　　10、电力公司：模拟停电的状态，该怎么把电灯泡拆下换上。
　　11、观光巴士：日本有名HATO巴士的缩小制服和巴士，“车长”小妹妹要介绍城市内的设施。另有JTB旅行社提供服务。
　　12、摩斯汉堡店：自己做的汉堡，工作结束后，可以自己吃掉它。
　　13、医院：打麻醉动手术、照顾新生儿、搭救护车的紧急救护、健康检查。
　　14、时装：分设计部和模特儿部。设计部的学习是装饰一件T恤，模特儿要学走台步，然后两者合作，会有一场时装发表会。
　　15、摄影师：这么好玩的城市当然要把它记录下来。孩子在这里使用的不是简单型相机，是“单眼的数位相机”。拍下来的照片可以选择印刷出来带回家纪念。
　　除此之外，里面的职业种类和其它可以体验的项目还很多，每个职业都会搭配相关使用工具和制服，相当逼真、可爱。

行业报告：

·《中国度假产业发展研究报告》

·《中国养老产业发展研究报告》

·《创意产业发展研究报告》

·《体育经济发展研究报告》

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·产业规划咨询

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